28. June 2011

Tavle pc’en rykker ind i hverdagen

Af Helle Baagø, Tendens

Anders Winther Pedersen er 66 og skolepsykolog. Ikke en mand som man i online verdenen forbinder med betegnelsen ”first mover”.

Ikke desto mindre er Anders en glad og flittig bruger af den nyeste gadget indenfor digital kommunikation, Apples iPad.

Om morgenen ”swiper” han igennem iPad udgaven af sin daglige avis. Han besvarer private mails, læser magasiner og har hentet apps om astronomi og rumforskning, som hans store interesse.

”Men jeg er langt fra færdig med at udforske mulighederne. Jeg tror, at jeg kommer til at bruge den til flere og flere ting”, siger Anders, der ikke anser sig selv for at være særlig IT-kyndig eller gadget interesseret.

Overskueligt

En af de største glæder ved den nye tavle-pc er, at den er nem at tage med alle vegne, at man er hurtigt ”på” og ikke som ved en PC skal vente på opstartstid, mener han.

”Men det allerbedste er næsten, at man kan tilpasse teksten, så artikler og nyheder bliver overskuelige og nemme at skimme. Jeg når at læse en hel iPad avis om morgenen. Det gjorde jeg aldrig med den trykte udgave”, siger han.

Anders passer nogenlunde med billedet af den første generation af iPad-brugere. De er mænd, midaldrende og veluddannede, viser tal fra det amerikanske institut for journalistik, Poynter.

Poynter har samlet og sammenfattet statistik – og nogle gange modstridende tal – fra en række medier og målingsinstitutter som Gartner, Deloitte, og Financial Times.

Om aftenen i sofaen

Trods den store ”hype” om produktet er det indtil nu kun fire % af amerikanerne, som ejer en iPad. De er til gengæld hurtigt blevet en ny slags medieforbrugere.

37 % åbner deres iPad allerede om morgenen, og over halvdelen mellem kl. 20 og 23 om aftenen. 68 % bruger den mindst en time om dagen. Det er mere end to en halv gange så lang tid, som brugerne af smartphones.

80 % har nyheder som topprioritet. De er glade for magasiner og vil gerne løse kryds og tværs på deres iPad, som de typisk bruger på sofaen eller i en god lænestol.

Ligesom Anders har de en tilfredsstillende oplevelse af at kunne ”læse færdig” på iPad’en i modsætning til på nettet, hvor brugerne har fornemmelse af aldrig at nå til vejs ende.

Resultaterne fra de amerikanske analyser stemmer i store træk overens med en undersøgelse blandt godt 1000 danske iPad brugere, som Berlingske har fortaget.

Også herhjemme er de velstillede, veluddannede og af hankøn (82 %). 97 % bruger den i stuen, mange i sengen og langt de fleste mere end en time om dagen, mest om morgenen og aftenen.

iPad har hos danskerne næsten fortrængt brugen af PC i hjemmet, fortæller Berlingskes redaktionelle udviklingschef Pernille Tranberg.

Hun glædede sig for nylig på et Ipad-seminar over4, at kun otte % af danske brugere aldrig har betalt for en app - og at danskerne dermed tilsyneladende udviser en betalingsvilje, som kan styrke avisernes skrantende økonomi.

Gamechanger

I øjeblikket der er solgt omkring 60.000 iPads i Danmark. Forventningerne til salget i 2011 ligger på mellem 275.000 og 400.0005.

Indtil nu har indholdet i de danske apps afspejlet, at iPad også herhjemme i første omgang har haft appel til de velbeslåede og veluddannede, siger interneteksperten og bestyrelsesformanden for Innovation Lab, Preben Mejer.

”Der er ikke så mange kassedamer fra Bilka, der har en iPad, og derfor ser du heller ikke Billedbladet og Se og Hør men Euroman og Berlingske Business applikationer. Men selvom den lige nu bruges af et snævert segment, er den klart en ’gamechanger’.

Den har kickstartet tabletmarkedet på samme måde som iPhone kickstartede smartphone markedet. Næste år bliver der lanceret 22 forskellige tablets, som vil snappe iPad i haserne og nå ud til nye brugergrupper”, siger han

Når læserne, seerne og abonnenterne tager det nye format til sig, er det ikke pga. fascination, men fordi de kan bruge den nye platform, fastholder han.

”For få år siden havde vi en kritikløs tilgang til teknologi, men i dag gennemsyrer teknologi alt. Derfor er vi ikke længere hovedløst begejstrede men vælger ting, der dækker vores behov og har en reel værdi”, siger han.

Fire formater
Tavle pc’er vil efter hans mening være et af fremtidens fire grundformater. Dem deler han op i:

1. Den lille handy smartphone

2. Tavle-pc’en, som gradvist vil fortrænge den bærbare, vi kender i dag

3. Hjemmets store fladeskærme, placeret overalt i huset 4. Storskærme i det offentlige rum.

Brugerne interagerer med og mellem alle disse skærme. For eksempel vil man i det offentlige rum kunne hente indhold fra en storskærm over på sin smartphone eller omvendt sende indhold fra en mindre enhed til en storskærm for at se det i et større format.

Nogle af dem, der kommer til at mærke konsekvenserne af denne overgang, er printmedierne.

”Vi har ikke trykte aviser om 15 år”, fastslår Preben Mejer.

Det vækker ingen bekymring hos iPad-casen i denne artikel,  Anders Winther Pedersen.

”Jeg har opsagt mit trykte abonnement på avisen og læser den nu kun på iPad. Det er mere miljøvenligt, og så slipper jeg for at bære gamle aviser ned i skraldespanden,” siger den 66-årige skolepsykolog.